Что такое кобрендинг?

Содержание:

1. Кобрендинг: объединение фирм для создания новых брендов и продуктов
2. Условия успешного кобрендинга
3. Примеры кобрендинга

Кобрендинг: объединение фирм для создания новых брендов и продуктов

Кобрендинг – это стратегия, при которой две или более фирмы объединяются для создания нового бренда и выпуска совместного продукта. Целью этого процесса является расширение клиентской аудитории, увеличение объемов продаж и снижение затрат на маркетинг. Кобрендинг возник в Соединенных Штатах в 30-х годах прошлого века и стал спасением для многих фирм в период депрессии.

Условия успешного кобрендинга

В современном мире кобрендинг становится все более популярным и охватывает различные сферы бизнеса. Такое партнерство позволяет компаниям развиваться успешно и производить уникальные товары или услуги. В России кобрендинг чаще всего осуществляется банками с торговыми сетями, авиакомпаниями или сервисными организациями, которые выпускают совместные карты. Для успешного кобрендинга необходимо, чтобы продукты фирм имели схожие качества и дополняли друг друга. Таким образом, новый продукт или услуга приобретают более высокий статус и привлекательность в глазах потребителей.

Примеры кобрендинга

Один из способов реализации кобрендинга - размещение логотипа одного бренда на продукте другого бренда. Хорошим примером является серия ноутбуков Acer-Ferrari. Acer использовал репутацию Ferrari как образца мощности и скорости, чтобы придать своим ноутбукам дополнительный стимул для покупки. Корпуса ноутбуков были оформлены в традиционных цветах Ferrari, таких как красный и желтый. Это позволило обеим компаниям получить дополнительные доходы, а покупателям – подчеркнуть свою индивидуальность и статус.

Другой метод кобрендинга - создание нового продукта при участии двух компаний из смежных областей производства. Примером такой кооперации являются мобильные телефоны Sony Ericsson и автомобиль-родстер Mercedes-Benz SLR McLaren. Другие успешные примеры включают кроссовки Adidas с рисунком протектора от Good Year, а также обувь Puma с логотипами Ducati и Ferrari.

Кобрендинг – это эффективная стратегия, позволяющая компаниям объединять свои усилия для создания новых брендов и продуктов. Это помогает расширить клиентскую базу, увеличить продажи и снизить затраты на маркетинг. Успешные примеры кобрендинга демонстрируют важность создания взаимовыгодных партнерств и дополнительного стимула для покупателей. В современном конкурентном бизнесе кобрендинг становится все более необходимым для достижения успеха.