Как рассчитать объем рынка
Определение объема рынка
Объем рынка является показателем, который отражает количество товаров или услуг, потребленных на определенной географической территории за определенный период времени. Важно отличать понятие объема рынка от его емкости - емкость рынка отображает платежеспособный спрос, тогда как объем рынка основан на фактически реализованных товарах или услугах.
Шаги для определения объема рынка
1. Определение географии и источников информации: для начала необходимо определить географическую территорию рынка (или его сегмента) и определить источники информации, такие как результаты опросов, исследования, экспертные оценки и отраслевая статистика. Также необходимо определить период времени, за который будет проводиться оценка объема рынка, а также единицы измерения (например, штуки, литры или денежные единицы).
2. Оценка источников информации: следующим шагом является оценка доступных источников информации и выбор наиболее точных и проверенных данных. Возможно придется провести аналитическую работу, сопоставляя разрозненные фрагменты информации и приводя ее в единый формат. Некоторые сложности могут возникнуть при оценке объема рынка услуг, поскольку его сложнее измерить по сравнению с рынком товаров.
3. Представление данных: полученные "сырые" данные должны быть представлены в виде нескольких ключевых показателей. Первый показатель - совокупный объем рынка за определенный период времени, его динамика и прогноз на будущее. Второй показатель - распределение объема рынка между различными территориями, например, доли крупных городов в совокупном объеме, и их динамика и тренды. Третий показатель - распределение объема рынка между ведущими игроками, история изменения их долей и прогноз. Четвертый показатель - наиболее продаваемые товары или группы товаров и их доли, соответственно, их динамика и прогноз. Наконец, пятый показатель - соотношение совокупного объема рынка и его емкости, которое требует отдельного исследования.
Заключение
Определение объема рынка является важным шагом для понимания его размера и динамики. Отчеты по объему рынка могут помочь бизнесам в принятии стратегических решений, разработке маркетинговых планов и предсказании будущих тенденций. Однако, для получения достоверных данных необходимо провести тщательное исследование и использовать различные источники информации.